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Este artículo de opinión analiza la importancia estratégica del Rodeo Saltillo como herramienta para construir una marca territorial para el estado de Coahuila. La autora sostiene que, más allá de los beneficios económicos inmediatos para los negocios locales, estos eventos pueden crear una identidad a largo plazo y atraer turismo internacional, similar a cómo el Día de Muertos se convirtió en un símbolo global. El texto enfatiza que para que una marca así tenga éxito, el evento debe lograr continuidad institucional y trascender las administraciones políticas para integrarse a la identidad regional.

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