Entorno Turístico

Durante la conferencia ITB 2026 en Guadalajara, la secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora, presentó una estrategia nacional basada en un 'turismo humanista' para fomentar la prosperidad en comunidades históricamente olvidadas. La política prioriza el turismo sostenible, verde y comunitario para diversificar la oferta más allá de los destinos de sol y playa. Entre los puntos clave destacan un plan de inversión de 42,000 millones de dólares para infraestructura hacia 2030 y el uso de inteligencia artificial para la segmentación de mercados. El sector sigue siendo un motor económico vital, aportando el 8.7% al PIB nacional.

El estado de Querétaro participa en la primera edición de la feria internacional ITB Américas 2026, celebrada en Guadalajara, para impulsar su promoción comercial. Encabezada por la secretaria de Turismo, Adriana Vega Vázquez Mellado, la delegación busca establecer vínculos con compradores internacionales, agencias de viajes y proveedores de servicios. Esta presencia estratégica tiene como objetivo fortalecer el posicionamiento de Querétaro como destino competitivo y generar oportunidades económicas para las familias y prestadores de servicios locales mediante la apertura de nuevos mercados.

Durante el evento ITB Americas 2026 en Guadalajara, Gloria Guevara Manzo, CEO del WTTC, destacó el gran potencial de Jalisco para expandir su presencia turística internacional, especialmente en Estados Unidos. Subrayó la necesidad de una mayor promoción y la colaboración entre el sector privado y las autoridades. Asimismo, el WTTC proyectó el crecimiento del turismo global para 2026, señalando la importancia de integrar la inteligencia artificial y tecnologías biométricas para modernizar los procesos de viaje y enfrentar la escasez de mano de obra.

La industria turística en México atraviesa una transformación impulsada por la digitalización y un relevo generacional en su fuerza laboral. Aunque el sector emplea a más de cinco millones de personas y aporta significativamente al PIB, enfrenta retos críticos como la retención de talento, la informalidad laboral y la necesidad de competencias digitales avanzadas en inteligencia artificial y análisis de datos. El artículo destaca que la competitividad futura dependerá de equilibrar las habilidades de servicio tradicionales con la destreza tecnológica y la mejora de las condiciones laborales.

Guadalajara es la sede de la primera edición de ITB Américas, un evento que reúne a 300 empresas expositoras y 5,000 profesionales para fomentar alianzas comerciales internacionales. Esta feria turística busca conectar a compradores globales con diversas ofertas del sector, contando con México como País Invitado Oficial. Se proyecta una derrama económica de 240 millones de pesos y el evento incluye un programa académico sobre inteligencia artificial y sostenibilidad. El crecimiento del espacio de exposición refleja el alto interés en esta nueva plataforma regional.

El estado de Chihuahua participará en la feria de turismo ITB Américas 2026, que se llevará a cabo en Guadalajara, Jalisco, del 10 al 12 de noviembre. Encabezada por el Fideicomiso ¡ah Chihuahua!, una delegación de 12 empresas locales participará en reuniones de negocios B2B para promover la oferta regional, que incluye el Chepe, rutas del vino y ecoturismo. La iniciativa busca atraer visitantes nacionales e internacionales aprovechando la conectividad aérea y la infraestructura del estado.