Beiersdorf verkündet Wachstumsplan für kriselnde Marke Nivea
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- El director ejecutivo de Beiersdorf, Vincent Warnery, ha anunciado un plan de reactivación de 18 meses para revitalizar la marca Nivea tras perder cuota de mercado y sufrir una caída en sus ventas.
- La empresa enfrenta una fuerte competencia de marcas independientes y fabricantes surcoreanos, además de un aumento en los costes que ha desplazado a los consumidores hacia opciones más económicas.
- Para enfrentar esto, Beiersdorf incrementará su inversión publicitaria en 100 millones de euros y reenfocará el posicionamiento de sus productos tras haber revisado a la baja sus previsiones anuales.
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El director ejecutivo de Beiersdorf, Vincent Warnery, ha anunciado un plan de reactivación de 18 meses para revitalizar la marca Nivea tras perder cuota de mercado y sufrir una caída en sus ventas. La empresa enfrenta una fuerte competencia de marcas independientes y fabricantes surcoreanos, además de un aumento en los costes que ha desplazado a los consumidores hacia opciones más económicas. Para enfrentar esto, Beiersdorf incrementará su inversión publicitaria en 100 millones de euros y reenfocará el posicionamiento de sus productos tras haber revisado a la baja sus previsiones anuales.
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El director ejecutivo de Beiersdorf, Vincent Warnery, anunció un plan de recuperación de 18 meses para la marca Nivea tras perder cuota de mercado y enfrentar una caída en sus ventas. La marca ha tenido dificultades frente a la competencia de marcas independientes, marcas blancas y proveedores surcoreanos, sumado al aumento de costos. Para revertir esto, Beiersdorf incrementará su gasto en publicidad en 100 millones de euros y se enfocará en el reposicionamiento de productos. La empresa también redujo su pronóstico anual tras reportar una caída del 3.5% en sus ingresos ajustados del primer semestre.
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