Adidas eleva ventas, pero el Mundial reduce sus ganancias
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- Adidas presentó resultados financieros del segundo trimestre que muestran una dualidad en su desempeño: mientras los ingresos totales crecieron (entre un 10,2% y un 13% según la fuente), los beneficios operativos no alcanzaron las expectativas del mercado.
- La causa principal de esta discrepancia fue el incremento masivo en los gastos de marketing destinados a la campaña del Mundial, lo que impactó directamente en los márgenes de ganancia.
- La cobertura internacional presenta matices significativos: mientras algunos medios destacan el crecimiento impulsado por la participación comercial en la Copa Mundial, otros subrayan que la inversión en figuras como Messi y Yamal derivó en una caída bursátil del 18% y una reducción de los márgenes operativos.
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La inversión en Messi y Yamal le pasa la cuenta a Adidas: se encamina a su peor desplome en un día
Adidas registró su mayor caída bursátil en un solo día, con un desplome del 18%, tras no alcanzar las expectativas de beneficios tras el segundo trimestre. A pesar de un aumento del 13% en las ventas totales, la inversión masiva en marketing para la campaña del Mundial con figuras como Lionel Messi y Lamine Yamal afectó los márgenes operativos. Aunque la empresa reportó un incremento en la venta de artículos deportivos, destacando las camisetas de México, el alto coste de estas campañas publicitarias provocó la reacción negativa de los mercados.
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Adidas reportó beneficios operativos de 574 millones de euros en el segundo trimestre, cifra inferior a las expectativas del mercado debido a un incremento de 212 millones de euros en gastos de marketing para el Mundial. A pesar de la reducción en los márgenes, la empresa registró un aumento significativo en la demanda, vendiendo cuatro veces más camisetas que en la edición anterior. Debido a esto, Adidas elevó su previsión de crecimiento de ventas anual al 9%-10% y anunció un cambio en su dirección financiera.
Leer en el medio originalDispara Mundial las ganancias de Adidas
Adidas reportó un crecimiento financiero significativo durante la primera mitad del año, impulsado principalmente por su participación comercial en la Copa Mundial de la FIFA celebrada en Estados Unidos, México y Canadá. Los ingresos de la compañía aumentaron un 10,2% hasta alcanzar los 13.335 millones de euros, con un beneficio neto de 837 millones de euros. Este éxito se vio reforzado por el suministro de indumentaria para campeones como España y Argentina, además de balones y uniformes arbitrales. La directiva mantiene el optimismo sobre la continuidad de esta tendencia ascendente.
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